自2020年1月21日微信内测视频号以来，视频号成为腾讯历史上内测时间最长和功能迭代最快的产品。这些历史性的突破，书写着微信在短视频领域的焦灼，也开启了家居业的商业机会。

那么，如何做好视频号内容？经过不间断的研究和实践，我们总结了视频号运营9个板块，涵盖了内容、制作和运营的方方面面：

一个标版

标版指一支短视频的标题与封面版式。在浏览短视频内容时，用户往往只需2秒钟做决定要不要点击进去观看，而其中最重要的影响因素就是封面与标题。

好的标题能辅助视频内容传播，不好的标题甚至会埋没一个优秀的视频。

短视频封面图的好坏直接影响视频的推荐量和播放量，封面是留给观众的“第一眼印象”，观众看到封面后会在短时间内决定要不要戳开这个短视频进行观看。所以封面的作用同样不可小觑。

封面和标题决定了你大部分的推荐流量。

1.封面

对于封面来说，要遵从如下原则：

（1）封面与标题互相呼应：

封面和标题之间要有关联互相呼应，要注重人物和故事的完整展现。在平台运营审核挑选可以被重点扶持的视频时，标题和封面决定了是不是可以展现给用户的重要标准。

首先，你的封面标题要互相呼应，就像写作文一样，能够从封面标题中就了解到你想要讲的故事，从而更有兴趣点击进去。

（2）封面图清晰有重点：

可以使用人物近照/物品特写等，有自己的个人风格。优质的视频号号主都是有自己稳定的封面风格。

（3）封面图二次加工：

在封面图上可以加上人物特写、食物景物特写，加上花体字包装或表情包，更加吸睛。

2.标题

对于标题来说，要遵从如下原则：

（1）简单叙述：

简单来说就是通过一段文字性的描述，把视频的内容完整的概括，让观众最快的理解视频的内容和主旨。

（2）设置悬念：

话只说一半或是抛出疑问句式。重点就是要勾起观众的好奇心，吊足观众的胃口，吸引观众迫不及待点进你的视频看看。

如果视频的效果与标题一样能满足观众，那么还会引起热烈的互动。最重要的是答案一定不能出现在标题中，要在视频中出现。

（3）刺激观众痛点：

引起观众的共鸣，唤醒带动观众的情绪，标题要从观众的角度出发，这样才能引发用户点赞，评论和转发。

一个系列

所谓一个系列是指在同一账号上连载更新的一组视频，而这一组视频是基于同一个主题或风格而发展衍生的。

系列化视频与单一的一条视频相比来说更具有延续性扩展性，也正因为这个原因，一组系列视频要比单一的一条视频传播的效果更加持久有效。分为上下集的形式也会吸引更多的用户点击关注，保留期待感等待下一次视频内容的更新。

做视频号内容，首先要确定好账号的内容定位，明确要拍什么类型的视频。在做好账号内容定位的基础上，就需要逐个做单条视频内容的输出，如果要做系列化的内容，那么这时内容的选题策划就十分重要。

选题方向内容决定了会有多少观众观看，直接影响视频的点击率和播放量。

那么该如何做系列化短视频选题策划呢？

围绕账号垂直领域内的关键词进行扩展与细化，形成系列化的选题。

1. 知识分享类账号可以结合用户的成长路径，选择领域内关键词进行扩展和细化。

比如，理财类账号可以在理财产品分析、行业资讯、理财建议等方面展开。健康医疗类账号可以在影响睡眠因素、缓解关节炎、孕妇小知识等方面展开。

2. 美妆类账号可以选择化妆和护肤领域内的关键词进行扩展。

比如：如何美白和保湿？干皮和油皮应该如何选择适合的粉底液？如何画眼影、画腮红？黄皮适合哪个色号的口红？等方面展开，在为女生们普及美妆小技巧的同时还能种草带货。

3. 剧情类账号的话则可以围绕人物背景或者事件背景打造系列化主题。

比如：情侣系列、办公室系列、单身狗系列等方面展开。

一套设备

随着短视频逐渐成为信息传播与互动交流的主流形式，变得越来越流行，短视频制作的门槛也越来越低，创作和剪辑都已经变得非常方便。

同样，对于设备的选择和应用，只有全面了解其性能特点，才能在拍摄不同题材时快速挑选合适的设备，并真正让设备物尽其用！

短视频拍摄必备的设备，大体可以分为几个部分：摄像部分、灯光部分、收音部分。在此不展开探讨。

一个领域

想做视频号，首先要想明白你想做什么内容和你能做什么内容，这就是我们常说的内容定位，一般来说，内容如何定位，取决于你擅长或熟悉的领域。

目前视频号的类型大致分为剧情、生活、鸡汤、手艺、美食、颜值、科普、健身、动画、街拍、片段等，从风格区分又有搞笑、正能量、教程、真实等。确定好类型和风格仅仅是刚开始。

例如你是厨师，想做一个美食教程，接下来你要考虑人群定位，是什么地方菜系、年龄什么区间、制作步骤的难易程度，以及观众的接受度。

内容垂直至关重要，如果一个账号内容差异很大，势必影响粉丝粘性，粉丝对你的号模糊不清，就会取关，失去商业价值。平台对你的号模棱两可，就无法推送精准用户，所以内容定位十分重要。

一组社群

社群是拥有共同兴趣爱好的人聚集在一起，他们一般通过微信建群形成社群。如果没有微信群，视频号冷启动就会很困难，引流通过单个对接，效率太慢。没有精准的受众群体就没有消费群体。

社群运营的环节：

1.引流

将视频号的文案、链接评论区等，设置干货、资料福利、优惠券等，其中包含社群信息方便用户用户快速扫码进群。

2.互动

建立社群后，每天分享干货、发布预告、做做活动、互惠互利，比如发发红包、分享经验、分享优惠福利等。

3. 增强群内粉丝内与社群的粘性

展现粉丝在群内的存在感，熟悉粉丝、了解粉丝，在活动中不经意间cue到粉丝、@粉丝，分享自己的视频作品，让粉丝提出宝贵意见，参与创作，活跃粉丝设置为管理员职责。

4.增加群内粉丝与商品之间的粘性

为粉丝谋取购物福利，折扣优惠，设置抽奖环节、送产品小样、送购物券，将潜在消费用户单独经营。

5.管理群

将众多粉丝群按照消费能力划分为不同等级，消费能力高的群重点运营。

一次直播

目前视频号已经开通直播功能，并且直播过程中可以挂小商店或小程序边播边卖，这对是视频号电商来说是极其巨大的机会。

1.提前准备

直播间可以适合自己的画面，点击开始按钮就可以开始正式直播了。一定要在开播前，在镜头前提前调试灯光、话筒音量、美颜效果、镜头以及是否镜像等问题。

2.添加商品

在直播页面右下角，即可在直播商城里面开始添加商品以及调整商品顺序，添加商品时可直接从小商店内选入。

3.当前商品链接

当主播讲解到当前商品时，可以点击开始讲解按钮，直播页面上将会开启相对应的商品小气泡链接。

4.设置评论

评论管理，点击进入当前评论人头像即可对评论，禁言，设置黑名单，剔除直播间，删除评论。

我们在实践中还总结出做好视频号直播的108个细节，例如：

【开播前预热】

设置视频号预约

视频号内容预热

朋友圈群发

微信群群发

预热模板海报

预热微信群建立

微信好友群发

【直播间运营】

背景板（屏）

打光

产品展示

直播手机屏

主播监测屏

主播话筒

直播间温度

手机温度

手机充电

断播应急措施

【直播内容规划】

开播红包雨、活跃气氛、引导分享直播间

开播1元秒杀形成习惯，方便大家填写地址、联系方式

开播大优惠介绍（知名品牌构建信任）

正常播出利润产品

引导分享直播间

引导加微信群

成交环节技巧

价格

免单

……

一次群发

视频号的推送机制里有一种叫社交推荐，就是指基于社交网络中的好友推荐。简单来说，就是你的视频号内容被你的朋友点赞后，就会被推荐给你的朋友微信里的好友观看。

一次圈推

是指在朋友圈里进行推广。

一次投放

是指视频号可以通过广告投放的方式来增加粉丝吸引流量了，既可以投朋友圈信息流广告又可以投微信公众号以吸引新流量。